Pradedančiajam SEO specialistui gali atrodyti, kad reikia išmokti labai daug, ypač kai „Google“ algoritmas, vertindamas turinį, naudoja daugiau nei 200 reitingavimo veiksnių. Tačiau susitelkimas į SEO pagrindus gali padėti sukurti tvirtą pagrindą, kuris padės jums galiausiai tapti tikru SEO ekspertu. Taigi, pradėkite mokytis SEO pagrindų naudodamiesi šiais naudingais SEO patarimais pradedantiesiems.
Užregistruokite savo „Google My Business“ profilį
Prieš pradėdami ieškoti raktinių žodžių ar rašyti antraštines žymas, pradėkite nuo „Google My Business“. Tai nemokamas viešas profilis, kuris rodomas atitinkamuose „Google“ paieškos rezultatuose. Tikriausiai matėte „Google My Business“ profilius, kai tyrinėjote prekės ženklą, ieškojote vietos, kurioje galima pavalgyti, arba ieškojote nurodymų, kaip nuvykti į konkrečią vietą.
Patvirtinę (arba sukūrę) savo „Google My Business“ paskyrą, galite „Google“ ir vartotojams iš karto pateikti informaciją apie savo įmonę. Kad pasiektumėte geriausių rezultatų naudodamiesi „Google My Business“, būkite joje aktyvūs. Atsakykite į vartotojų atsiliepimus, dalinkitės pranešimais apie įmonės renginius ir pasiūlymus, įgalinkite tekstinių žinučių siuntimą, atnaujinkite įmonės darbo laiką švenčių dienomis ir kt.
Tiksliniai „long tail“ raktažodžiai ir baziniai raktažodžiai
Raktiniai žodžiai yra esminė SEO proceso dalis. Jei norite, kad žmonės rastų jūsų svetainę (ir jei norite, kad jūsų turinys būtų reitinguojamas paieškos rezultatuose), turite surasti tinkamus raktažodžius, nustatyti šių raktažodžių ieškančių naudotojų paieškos ketinimus ir įtraukti juos į savo tinklalapio optimizavimo strategiją.
Prieš pradedant ieškoti raktažodžių, būtina apžvelgti skirtumą tarp „long tail“ ir bazinių raktažodžių:
- „Long tail“ raktažodžiai: tokį raktažodį sudaro 3-4 ar daugiau žodžių.
- Baziniai raktažodžiai: toks raktažodis sudarytas iš vieno arba dviejų žodžių.
Jei pradedate svetainės SEO optimizavimą, turėtumėte sutelkti raktažodžių tyrimą į ilgus raktažodžius. „Long tail“ raktažodžio (dėl jo ilgio) konkurencija yra mažesnė nei trumpo raktažodžio, todėl tokį turinį reitinguoti tampa lengviau. Kai būsite nustatę jums tinkamiausius raktažodžius, kuriuos naudoja jūsų tikslinė auditorija, juos naudoti turėtumėte ne tik savo tinklalapyje skelbiamame turinyje, tačiau ir kurdami atgalinių nuorodų tinklą. Pastaruoju atveju jūsų naudojami anchor tekstai (arba inkariniai tekstai) turėtų būti tiesiogiai susiję su raktažodžiais, kuriuos jūs atrinkote atlikdami raktažodžių tyrimą. Trumpiau tariant, anchor tekstai (aktyvūs raktažodžiai, ant kurių uždėsite į jūsų tinklalapį nukreipiančias nuorodas) dažniausiai ir bus būtent tie raktažodžiai ir raktinės frazės, kurių ieško jūsų tikslinė auditorija.
Pasirinkite pagrindinius (ir susijusius) raktažodžius kiekvienam puslapiui
Kai pradėsite optimizuoti svetainę, pradėkite nuo pagrindinių raktažodžių paieškos savo puslapiams. Tuo tarpu be pagrindinio raktinio žodžio, taip pat turėtumėte atrinkti 2-3 susijusius raktinius žodžius. Šiuos raktažodžius galite rasti naudodamiesi raktažodžių tyrimo įrankiais. Kai ieškosite tokių raktažodžių, būtinai atsižvelkite į jų paieškos apimtį, konkurencijos lygį ir raktažodžių tyrimo programų jums pateikiamus pasiūlymus. Kai turėsite tinkamų raktažodžių sąrašą, galite pradėti turinio optimizavimą.
Optimizuokite antraštines žymas
Jūsų antraštinė žyma yra tarsi pirmas susitikimas su nauju žmogumi - ji sudaro pirmąjį (ir ilgalaikį) įspūdį. Šis pirmas įspūdis taip pat lemia, ar kas nors paspaus ant jūsų puslapio, todėl informatyvios, optimizuotos ir akį traukiančios antraštės yra būtinos. Kas yra informatyvus, optimizuotas ir akį traukiantis pavadinimas?
- Informatyvus: Jūsų antraštė apibendrina, apie ką yra jūsų puslapis.
- Optimizuotas: Jūsų pavadinime naudojamas pagrindinis raktinis žodis, o pavadinimo ilgis neviršija 55 simbolių.
- Akį traukiantis: Jūsų antraštė sužadina skaitytojų susidomėjimą ir smalsumą dėl jūsų puslapio ir jo turinio.
Nepamirškite, kad antraštės žyma rodoma paieškos rezultatuose, o ne jūsų puslapyje. Jei norite, savo turiniui galite sukurti kitą puslapio antraštę (naudodami H1 žymą). Tačiau įsitikinkite, kad antraštinė žyma ir H1 žyma tarpusavyje dera. Jei vartotojai spustelės jūsų svetainę, bet pateks į puslapį, kurio antraštė atrodo pernelyg nutolusi nuo antraštinės žymos, jie grįš atgal į paieškos rezultatus. Dėl tokio vartotojų sprendimo, „Google“ ims manyti, kad jūsų turinys vartotojui nėra aktualus, o tai gali lemti prastesnes pozicijas.
Sukurkite informatyvius ir optimizuotus META aprašymus
Jei peržiūrėjote keletą SEO vadovų pradedantiesiems, tikriausiai girdėjote apie META aprašymus, kurie paieškos rezultatuose rodomi po antraštinėmis žymomis, ir apie tai, kad jie, kitaip nei antraštinės žymos, nėra reitingavimo veiksnys. Tačiau tai nereiškia, kad turėtumėte neįtraukti META aprašymų į savo SEO strategiją.
Savo raktinius žodžius (ir net susijusius raktinius žodžius) turite įtraukti į META aprašymus dėl vartotojų. Jei kas nors ieškos raktažodžio, kuris yra jūsų META aprašyme, „Google“ tą raktažodį paryškins. Vartotojams dėl to jūsų puslapis gali atrodyti svarbesnis, o tai gali paskatinti juos spustelėti jūsų svetainės nuorodą.
Naudokite raktinius žodžius antraštėse ir pastraipose
Dar vienas būtinai paminėtinas SEO patarimas pradedantiesiems - įtraukite raktinius žodžius į antraštes ir turinį. Jie yra labai svarbi paieškos sistemos reitingavimo algoritmo sudedamoji dalis. Raktažodžiai padeda „Google“ nustatyti, ar turinys yra apie konkrečią temą arba užklausą. Todėl savo turinyje (be antraštinių žymų ir META aprašymų) turėtumėte naudoti raktinius žodžius.
Pagrindinius ir susijusius raktažodžius turite įtraukti dviejose vietose:
- antraštėse, pavyzdžiui, H1, H2, H3 ir pan.
- pastraipose, sąrašuose, lentelėse ir pan.
Pavyzdžiui, jei įmanoma, pagrindinį raktažodį turėtumėte įtraukti į pirmąją pastraipą. Jei raktažodžio naudojimas toje vietoje neatrodo natūralus, būtinai naudokite raktažodį per pirmuosius 100 turinio žodžių.
Turinio suskirstymas į atskiras antraštes, pavyzdžiui, H2 antraštėmis, gali padėti optimizuoti turinį ir pagerinti lankytojo patirtį. Dėl antraštės jūsų puslapį vartotojams bus lengviau peržvelgti ir perskaityti, o paieškos sistemos jį lengviau indeksuos.
Pirmiausia rašykite žmonėms, o tik tuomet paieškos sistemoms
Daugeliui pradedančiųjų SEO specialistų kyla pagunda kurti ir rašyti turinį paieškos sistemoms, o ne vartotojams. Dėl tokio požiūrio puslapiai ir antraštinės žymos gali būti prikimšti raktinių žodžių, o balso tonas gali atrodyti robotiškas arba nesusijęs su vartotojais. Todėl kurdami ir rašydami turinį pirmiausia atsižvelkite į savo auditoriją.
Pagalvokite, ką jie nori rasti, išspręsti ar išmokti naudodamiesi jūsų turiniu. Tada pagalvokite, kaip galėtumėte dar labiau palengvinti mokymąsi, supratimą ar problemos sprendimą naudodami turinio struktūrą, puslapio dizainą ar kitus elementus.
Rašymas auditorijai svarbus ir todėl, kad būtent per SEO tikitės uždirbti daugiau pajamų. Norite, kad vartotojai jus rastų per internetinę paiešką, bet taip pat siekiate savo turiniu įtikinti juos, kad esate puikus pasirinkimas. Jei rašote tik paieškos sistemoms, galite būti tikri, kad prarandate savo potencialius klientus. Norėdami gauti didžiausią naudą iš SEO, į pirmą vietą iškelkite savo auditoriją, o į antrą - optimizavimą.
Pateikite nuorodas į kitas svetaines
Nuorodos yra labai svarbi SEO optimizavimo dalis - iš tiesų, jos yra vienas iš pagrindinių „Google“ reitingavimo veiksnių. Tačiau dėl nuorodų akcentavimo naujieji SEO specialistai gali dvejoti dėl nuorodų į išorinį turinį ar svetaines. Nors neturėtumėte pateikti nuorodų į konkurentų svetainę arba nuorodų iš savo svetainės produkto ar paslaugos puslapio, nereikėtų visiškai vengti nuorodų į kitas svetaines.
„Google“ nuomone, vidinės ir išorinės nuorodos yra sveikos ir tikros svetainės požymis. Rašydami informacinį turinį savo auditorijai, jauskitės patogiai, jei nuorodas pateiksite ne tik į savo, bet ir į kitas svetaines. Naudokite nuorodas, kad paremtumėte ir patobulintumėte savo turinį, pavyzdžiui, pasidalydami statistika, tyrimu, vadovu ar kitu pagalbiniu turiniu. Tačiau pateikdami atgalines nuorodas į kitas svetaines, nepamirškite rinktis patikimas, aukštos kokybės svetaines.
Siųsdami skaitytojus į svetainę, kuri atrodo (arba yra) įtartina, galite pakenkti jų nuomonei apie jūsų prekės ženklą. Tai taip pat gali priversti „Google“ suabejoti jūsų svetainės patikimumu. Saugokite savo skaitytojus ir savo prekės ženklą siųsdami nuorodas tik į tas svetaines, kuriomis visiškai pasitikite ir kurias laikote autoritetingomis.
Tuo tarpu kalbant apie vidines nuorodas, kurios nukreipia į kitus jūsų svetainės vidinius puslapius, taip pat niekuomet nepamirškite, kad svarbų vaidmenį vaidina ir jūsų naudojami anchor tekstai, kuriuos turėtumėte pasirinkti atsižvelgdami į jums aktualius raktažodžius.
Kurkite ilgesnį turinį
Atlikti tyrimai rodo, kad ilgesnis turinys yra pranašesnis už trumpą turinį, kai kalbama apie geresnes pozicijas. Todėl jūsų SEO strategijoje turėtų būti apsvarstytas (ir tikriausiai į ją įtrauktas) ilgesnis turinys.
Palyginimui, ilgas turinys yra 1200 ar daugiau žodžių, o trumpas turinys - 500-800 žodžių. Naudodami ilgą turinį galite pateikti naudotojams išsamų temos vadovą. Pavyzdžiui, jei jie tyrinėja sušių rūšis, tikriausiai turi papildomų klausimų, į kuriuos galite atsakyti, pavyzdžiui, kokie sušiai yra sveikiausi, kur galima rasti įvairių rūšių sušių ir kiek kiekviena rūšis kainuoja.
Nepamirškite, kad nors ilgas turinys paprastai yra pranašesnis už trumpą turinį, taip yra ne visada. Kai kuriais atvejais paieškos rezultatų viršuje atsiduria trumpesnis turinys. Todėl prieš rašydami turinį visada turėtumėte pažvelgti į paieškos rezultatų puslapius (SERP). Ir visuomet atminkite, kad pirmiausia rašykite savo auditorijai, o tik paskui paieškos sistemoms.
Į URL įtraukite raktinius žodžius, bet URL turi būti trumpi
URL yra dar vienas svarbus SEO patarimas pradedantiesiems. Paieškos sistemoms ir vartotojams naudinga turėti trumpą, aprašomąjį ir tvarkingą URL adresą. Toks URL suteikia žiniatinklio naršyklėms daugiau konteksto, kai kalbama apie jūsų turinį ir svetainės architektūrą. Jis taip pat padeda vartotojams suprasti, kur jie yra jūsų svetainėje.
Kurdami svetainės URL, vadovaukitės šiais patarimais:
- įtraukite pagrindinį raktažodį;
- jei įmanoma, URL adresą sudarykite iš penkių ar mažiau žodžių;
- atskirkite žodžius brūkšniais (-);
- URL rašykite mažosiomis raidėmis;
- venkite apostrofų (') ir hashtagų (#).
URL optimizavimas gali labai pagerinti naudotojų patirtį ir net jūsų tinklalapio pozicijas internetinėje paieškoje.
Naudokite „Google Search Console“
„Google Search Console“ yra privalomas SEO įrankis. Ši nemokama platforma (iš „Google“) suteikia galimybę iš karto sužinoti, kaip jūsų svetainė veikia „Google“ paieškos rezultatuose. Ji taip pat padeda matyti, kaip „Google“ vertina jūsų svetainę. Be to, galite atrasti veiksmingų būdų, kaip pagerinti savo svetainės SEO.
Pavyzdžiui, „Google Search Console“ galite patikrinti:
puslapio parodymus ir paspaudimus pagal įvairias užklausas;
- paieškos klaidas;
- mobiliesiems įrenginiams pritaikytas problemas;
- puslapio indeksavimą;
- puslapių pozicijas;
- puslapio greičio įvertinimus;
- ir dar daugiau.
Turint visas „Google Search Console“ siūlomas funkcijas ir įžvalgas, kiekvienam SEO specialistui dirbti tampa kur kas lengviau.